Østrig som marked

Østrig er på mange måder et overset marked, der uretfærdigt ligger i skyggen af Tyskland. Landet er helt sit eget og skal bearbejdes som et særskilt marked. Det sætter østrigske virksomheder pris på, og det giver de bedste resultater. 

Østrig er arealmæssigt ca. dobbelt så stor som Danmark, har 8,4 mio. indbyggere og er opdelt i ni forbundslande. Der er forskelle i erhvervsstrukturen og til en vis grad i lovgivningen forbundslandene imellem.

Landets veludviklede infrastruktur og de veludbyggede kommunikationsmidler gør markedet let at dække fra Wien og omegn, hvor en fjerdedel af befolkningen bor.

Østrig er begunstiget både af landets geografiske, kulturelle og sproglige nærhed til det store tyske marked og af at være et naturligt centrum for Central- og Østeuropa, herunder ikke mindst Balkan. EU-medlemskabet og Østrigs engagement i Central- og Østeuropa har været en meget stor del af forklaringen på, at det i de senere år er gået så godt i Østrig.

Men finanskrisen og den almindelige økonomiske krise har også ramt Østrig. Udenrigshandelen - både eksporten og importen - viser store fald.

Underskuddet på de offentlige finanser var i 2009 3,5% og forventes i 2010 at stige til 4,7%. Først i 2013 forventes det igen bragt ned under 3%.

Statsgælden er steget fra 62,5% i 2008 til 66,5% i 2009 og fortsætter med at stige til 2013, hvor statsgælden forventes at udgøre rekordhøje 74,5% af BNP.

Væksten i BNP forventes i 2009 at blive -2,2%, men forventes allerede i 2010 igen at blive positiv med 0,5% gradvist stigende til 2,3% i 2013. 

Arbejdsløsheden er steget fra rekordlave 3,5% i maj 2008 til 5,4% og ventes at stige til 5,7-5,8% i 2011-13.

Den realøkonomiske krise rammer især automobilindustrien og byggeriet. Arbejdsløsheden og arbejdsdelingen søges imødegået ved omfattende konjunkturpakker, der samtidig har bl.a. klimaformål (forbedring af varmeøkonomi ved isolering, udskiftning af vinduer mm.) som en vigtig prioritet.

Den vigtigste erhvervssektor, turismen, synes i mindre grad umiddelbart ramt.

Østrigerne er konservative og forsigtige i pengesager. Krisen har betydet øget opsparing og mindre forbrug. En undersøgelse i april 2009 har godtgort, at 41,6 % af forbrugerne nedsætter deres forbrug. Disse forbrugere vil især spare på:

• Rejser 41,2 %
• Underholdningselektronik 38,2 %
• Møbler 36 %
• Bil 32,8 %
• Beklædning 31,8 %
• Telefon, internet 26,8 %
• Sport 26,6 %
• Fødevarer 19,4 %  

De østrigske skatteydere vil få skattelettelser på EUR 3,2 mia. i løbet af 2009. Det skulle gerne yde et bidrag til at holde forbruget oppe. 

Et attraktivt marked - trods krisen

I krisen må det ikke overses, at Østrig fortsat er et af de mest velhavende lande i EU, og at befolkningen fortsat vil have forbrugsmuligheder som er få lande i verden beskåret.

Danske varer og tjenesteydelser har generelt et godt ry i Østrig, og varer fra næsten alle brancher indgår i den danske eksport til Østrig.

Mange danske eksportører lader deres tyske agenter og samarbejdspartnere dække det østrigske marked. Det er ambassadens vurdering, at potentialet på det østrigske marked ikke altid udnyttes fuldt ud på denne måde. Det kan derfor være en overvejelse værd at søge en særlig agent eller samarbejdspartner for det østrigske marked, der helt og holdent kan koncentrere sig om dette.